Blog de Nouvelles Rives

Humour.

Spécialisé sur les métiers : Banque, Assurance, Finance et Comptabilité, Commercial, RH et Supply Chain, l’agence de recrutement Jobberry propose de découvrir des opportunités professionnelles, et permet de mettre en valeur son savoir-faire et son expérience.

Responsable de souscription dommages, customer manager, tarificateur médical ou collaborateur de cabinet, le domaine de l’assurance est porteur de nombreuses propositions. Les cadres qui souhaitent trouver un poste dans ce secteur d’activité peuvent prendre un abonnement au flux RSS de ce domaine. Ils auront accès en direct aux annonces quotidiennement mises à jour, afin de pouvoir réagir rapidement et être efficaces en cas d’opportunité intéressante. De même Jobberry propose aux entreprises de les accompagner dans leur recrutement de collaborateurs.

Aloa Assurances anciennement MEDERIC est un nouvel acteur 100% internet de l'assurance. Simplicité, rapidité et souplesse sont les maître-mots du nouvel assureur qui s'attache au concept de "proximité à distance" avec une certaine réussite : devis et souscription en ligne, service de "web call back". La Filiale du 1er groupe français de l'assurance de biens et de responsabilité (groupe Covea) s'est doté d'un site très complet et d'une excellente communication pour le lancement de son assurance santé "chien-chat". A noter, la mise en avant dès fin août des assurances autour des étudiants. Question : Faut-il être 100% web pour s'attacher à avoir une offre en ligne et un e-marketing impeccable ?

SeniorPlanet vient d'envoyer 3 séries d'e-mailing avec les mêmes annonces publicitaires : un e-mailing de leur site Medisite, 1 autre nommé "PlanetSante" puis un nouveau ce matin "PlanetPatrimoine" (en dessous). La multiplicité des supports a dû avoir été mise en avant pour convaincre les annonceurs. Dans la mesure où les adresses mail sont restées les mêmes pour les 3 envois... nous ne conseillons pas d'être présent sur ce type de communication car la répétition s'apparente aux spams, ce qui vient s'ajouter à d'autres défauts (voir article précédent).

Plus généralement, voici la preuve que la vente d'espace sur ce type de support reste délicat à structurer pour les sites d'information. Coincé entre le manque de volume nécessaire pour intégrer les recommandations des régies publicitaires et une démarche commerciale qui n'est pas rentable. Des plates-formes en ligne devront bientôt mettre en relation ce type d'offre et les annonceurs ou leurs agences de com...

Voici un courtier indépendant qui investit le média internet. Ce spécialiste de l'assurance de la chasse a mis en ligne un site web bien fait sur lequel il propose une souscription en ligne et sur YouTube, une vidéo "interview" assez ennuyeuse. Bon, l'ensemble n'est pas très rock'n'roll mais on peut saluer la démarche. Souhaitons leur un bon ROI, même si sans un effort sur le référencement, les "internautes chasseurs à la recherche d'une assurance", risquent de passer à côté...

En France, Les "seniors" sont ceux qui ont le pouvoir d'achat le plus important. Ils sont moteurs sur plusieurs marchés : l'automobile, l'ameublement de luxe,... Bref, tout ceux qui se sont positionnés sur ce secteur ont la chance de pouvoir proposer une démarche ciblée et adaptée. Le mailing de seniorplanet nous prouve le contraire : intitulé "bons plans", cet affreux mailing ne présente que des offres pour des personnes seules, malades et anxieuses. Entre le "jeunisme" des produits cosmétiques et ça, il y a un juste milieu. Présenter des pubs comme des "Bons plans", c'était partir du pied gauche mais ne pas savoir que sur un média essentiellement relationnel comme le web, les seniors ont sûrement envie d'une approche plus qualitative, c'est très surprenant. Il y a encore de la place pour des agences de communication ... :-)

Sur la newsletter en ligne de Linternaute, voici au dessus, une campagne bannière de LCL. e-LCL, la déclinaison en ligne du Crédit lyonnais présente tous les avantages d'une banque en ligne couplés avec l'ensemble des services de LCL. Il est vrai que d'avoir mis en ligne 100% de ses services bancaires est encore une bonne occasion de faire changer de banque les internautes mécontents de la leur...
En revanche, l'accroche "...sans rien vous imposer" reste pour ma part, très énigmatique, si quelqu'un a une autre explication que celle-ci : une timide évocation ce qui est de moins en moins bien supporté : les contraintes.

Voici l'identité visuelle d'Effervescence Santé, la nouvelle complémentaire santé proposée par Solly Azar. D'un point de vue créatif, cette réalisation est très neutre. L'explication vient du fait que pour les grossistes, dont les produits sont essentiellement promus et distribués par le réseau de distribution indépendant, l'identité visuelle n'est pas considérée comme très importante. J'ai tendance à penser le contraire et voilà pourquoi : nous savons que la majorité des internautes recherche de l'information (62%) sur la toile. Cette information est alors mémorisée. Nous savons tous qu'un logotype est essentiel à cette mémorisation. Ainsi, même si les courtiers n'y attachent pas d'importance, un bon logo permet d'investir beaucoup plus efficacement la notoriété du produit. La réussite comme l'échec n'a jamais qu'une seule cause mais un faisceau de petites causes mises bout à bout. C'est un peu basique, mais au delà de ce B A - BA, il se profile derrière toute la réflexion autour de l'influence que doit prendre la variable internet sur la création de logotype aujourd'hui, en terme de lecture mais surtout en terme de mémorisation.

Le blog de l'agence Nouvelles Rives fait le relais des créations en marketing opérationnel et plus particulièrement des actions de communication "créatives" de l'assurance et de la finance. Figurent sur le blog, les campagnes qui poussent un peu plus loin le territoire habituellement emprunté par les principaux acteurs du marché de l'assurance et de la finance.

Evidemment vous êtes en droit de douter de l'impartialité de nos commentaires dans la mesure où nous sommes amené à montrer le travail de nos concurrents. Je tiens à vous dire que vous avez sûrement raison mais le "benchmarking" fait partie de notre métier. Nous savons qu'étudier la démarche des voisins est la meilleur façon d'apporter à nos clients, des recommandations pertinentes. Nous savons qu'un état d'esprit ouvert est l'unique condition d'exercer son métier d'une façon optimum et de lier avec ses partenaires, la confiance si nécessaire à la création. Zone de dialogue, un blog permet la rencontre des subjectivités. Vous êtes invité à commenter et à nuancer nos commentaires si ces derniers n'apportaient pas l'éclairage suffisant.

Nous vous invitons également à nous envoyer les actions de communication que vous souhaiteriez voir publier sur ce blog.