Blog de Nouvelles Rives

Filiale à 100 % de la Bourse de Luxembourg, la société CCLux a décidé de changer de nom pour mieux servir le marché européen. Finesti ? Un condensé des termes «Finance», «Fund», «Investment» et «Statistic», exprimés dans un néologisme de trois syllabes prononçables dans toutes les langues... Certe, mais très semblable à de nombreux autres noms de sociétés. La composition ferré à gauche et le picto en étoile sont conservés. On peut noter de l'importance de la typographie avec en détail le haut du "F" qui épouse le picto. Un chaleureux orange (apparemment incontournable) et un gris adoucissent l'ensemble. Tous ces choix vont dans le sens d'une discrétion bien étudiée bien luxembourgeoise.
En matière d'identité visuelle, chaque société est un cas unique, mais on peut saluer RENAULT qui depuis de nombreuses années a su petit à petit modifier son logotype afin de laisser cohabiter ancien et nouveau logo sans que cela soit un problème et sans que cela entraîne des frais excessif comme ce fût le cas pour l'ANPE en modifiant d'un seul coup toutes ses signalétiques. Alors que l'industrie automobile subit la crise de plein fouet, la marque aux chevrons - en profite pour se réinventer avec un nouveau logo, une nouvelle signature, une refonte de ses concessions et une nouvelle campagne de pub.
Ces demarches n'ont pas encore atteint notre champion national de l'assurance. Nul n'a besoin de travailler dans le design pour sentir que l'identité visuelle d'AXA aurait besoin d'un peu de travail. La police de caractère et les couleurs manquent aujourd'hui de modernité. Le logo incarne le projet de la marque, projet auquel le consommateur attache de plus en plus d'importance.

 

Voici l'identité visuelle d'Effervescence Santé, la nouvelle complémentaire santé proposée par Solly Azar. D'un point de vue créatif, cette réalisation est très neutre. L'explication vient du fait que pour les grossistes, dont les produits sont essentiellement promus et distribués par le réseau de distribution indépendant, l'identité visuelle n'est pas considérée comme très importante. J'ai tendance à penser le contraire et voilà pourquoi : nous savons que la majorité des internautes recherche de l'information (62%) sur la toile. Cette information est alors mémorisée. Nous savons tous qu'un logotype est essentiel à cette mémorisation. Ainsi, même si les courtiers n'y attachent pas d'importance, un bon logo permet d'investir beaucoup plus efficacement la notoriété du produit. La réussite comme l'échec n'a jamais qu'une seule cause mais un faisceau de petites causes mises bout à bout. C'est un peu basique, mais au delà de ce B A - BA, il se profile derrière toute la réflexion autour de l'influence que doit prendre la variable internet sur la création de logotype aujourd'hui, en terme de lecture mais surtout en terme de mémorisation.