Blog de Nouvelles Rives

SeniorPlanet vient d'envoyer 3 séries d'e-mailing avec les mêmes annonces publicitaires : un e-mailing de leur site Medisite, 1 autre nommé "PlanetSante" puis un nouveau ce matin "PlanetPatrimoine" (en dessous). La multiplicité des supports a dû avoir été mise en avant pour convaincre les annonceurs. Dans la mesure où les adresses mail sont restées les mêmes pour les 3 envois... nous ne conseillons pas d'être présent sur ce type de communication car la répétition s'apparente aux spams, ce qui vient s'ajouter à d'autres défauts (voir article précédent).

Plus généralement, voici la preuve que la vente d'espace sur ce type de support reste délicat à structurer pour les sites d'information. Coincé entre le manque de volume nécessaire pour intégrer les recommandations des régies publicitaires et une démarche commerciale qui n'est pas rentable. Des plates-formes en ligne devront bientôt mettre en relation ce type d'offre et les annonceurs ou leurs agences de com...

En France, Les "seniors" sont ceux qui ont le pouvoir d'achat le plus important. Ils sont moteurs sur plusieurs marchés : l'automobile, l'ameublement de luxe,... Bref, tout ceux qui se sont positionnés sur ce secteur ont la chance de pouvoir proposer une démarche ciblée et adaptée. Le mailing de seniorplanet nous prouve le contraire : intitulé "bons plans", cet affreux mailing ne présente que des offres pour des personnes seules, malades et anxieuses. Entre le "jeunisme" des produits cosmétiques et ça, il y a un juste milieu. Présenter des pubs comme des "Bons plans", c'était partir du pied gauche mais ne pas savoir que sur un média essentiellement relationnel comme le web, les seniors ont sûrement envie d'une approche plus qualitative, c'est très surprenant. Il y a encore de la place pour des agences de communication ... :-)

Voici l'identité visuelle d'Effervescence Santé, la nouvelle complémentaire santé proposée par Solly Azar. D'un point de vue créatif, cette réalisation est très neutre. L'explication vient du fait que pour les grossistes, dont les produits sont essentiellement promus et distribués par le réseau de distribution indépendant, l'identité visuelle n'est pas considérée comme très importante. J'ai tendance à penser le contraire et voilà pourquoi : nous savons que la majorité des internautes recherche de l'information (62%) sur la toile. Cette information est alors mémorisée. Nous savons tous qu'un logotype est essentiel à cette mémorisation. Ainsi, même si les courtiers n'y attachent pas d'importance, un bon logo permet d'investir beaucoup plus efficacement la notoriété du produit. La réussite comme l'échec n'a jamais qu'une seule cause mais un faisceau de petites causes mises bout à bout. C'est un peu basique, mais au delà de ce B A - BA, il se profile derrière toute la réflexion autour de l'influence que doit prendre la variable internet sur la création de logotype aujourd'hui, en terme de lecture mais surtout en terme de mémorisation.